Move Free益节X天猫国际自营：关节灵活，人生才灵活！

　　或许你也偶尔会观察到长辈们正在被生活从各方面围困，有时候是做家务会扭到腰，稍微活动一下，都会听到关节在嘎吱作响；有时候是做任何事都以家人为出发点，总有些束手束脚；有时候是谈不上喜欢，但是会去做社会赋予这个年龄段“该做的事情”，获取有限的快乐。

 

　　困住他们的不只是那一方厨房、广场、棋盘、麻将桌，还有身体机能退化带来的不适和人们对中老年人的刻板印象套上的精神枷锁。

 

　　保持对生活的热爱，需要更多的活力支持，去探索方寸之外的世界，Move Free益节呼吁大家关注关节问题，帮助更多中老年人去突破困住他们的方寸之间，实现灵活人生的理想状态。

 

　　聚焦日常生活镜头，传递关节健康观念

 

　　TVC将镜头聚焦日常生活，去捕捉和放大更多被关节困扰，被不够灵活束缚的小细节，讲述很多人都经历过的小故事，而故事不仅仅是传递给大家关节的重要性，更希望告诉大家的是，面临关节不灵活的情况我们该如何预防和修复，如何去突破束缚。

 

　　关节在健康的状态下，它的重要性会被淹没在庞大的身体系统中，你会以为它的正常运作是如此理所当然，然而一旦遇上不顺畅的情况，困难便会难上加难。工作中，当工作量突增遇上肩关节疼痛，效率直接卡顿；家庭生活中，当繁琐的家务遇上髋关节不适，节奏全部打乱；膝关节足够灵活，不受年龄限制，动作就能到位。

 

　　以魔性的表达方式突显关节在日常生活中的重要性，以贴近生活的故事从情感上撬动消费者引发共鸣，呼吁全社会注重关节健康。

 

　　Move Free益节x天猫国际自营共同布局官方媒介，多主流社交渠道联动，形成官方黄金自媒体矩阵强势宣发TVC，官宣当天实现曝光最大化。

 

　　同时，为进一步话题扩散，助力营销内容辐射出圈触达更多消费人群，精选多维度KOL，从生活/情感号/社会话题类多角度拆解品牌主张#灵活人生 全场瞩Move#，制造更全面、深度的话题，引发全民热议，更多用户卷入讨论并自主转发做出扩散呼吁。

 

 

　　线上线下情境化联动，加深品牌价值认知

 

　　身体动起来是开启灵活人生的第一步，Move Free益节联合天猫国际自营举办了一场跨越年龄界限的线下的复古摇摆舞会，邀请25岁-60岁热爱舞蹈的人，来线下用自由的舞步交流，携手重回迷人的disco年代。下一步，让全场瞩Move，到场的每一位身着复古元素，甩开烦恼翩翩舞蹈，不用担心踩不上节奏，品牌方贴心地安排了摇摆舞老师现场教学，跳出自信才是摇摆舞的真谛。

 

 

　　在落地直播的时候，天猫国际将官方直播间搬到线下，无论是色彩还是布置，氛围上首次打造了复古风格的云蹦迪现场，带领直播间的观众沉浸式感受摇摆舞的自由与魅力。

 

　　直播的内容形式上，不局限于简单的带货，而是邀请了符合品牌受众的三位嘉宾：青年舞者、中年舞者与健身教练，在与主持人的互动中去具体展示三款不同功能产品的使用场景，直击消费者痛点，旨在让不同年龄段和领域的消费者都能够了解到关节灵活的重要性。直播变得更像一节生动有趣的健康小课堂，更多的让直播间观众关注自己的关节状况，跟健身教练学习拉伸动作，科普关节养护知识。

 

　　在互动性上，为了增加观众参与感，随着嘉宾的出场并现场舞蹈教学，层层解锁直播间福利，观众们可以一边摇摆着灵活身姿，一边领取优惠购物，愉快的氛围被推上高潮。直播间鼓励年轻人在舞步中感受自身关节重要性的同时，也可以带上爸妈一起move，让身体有更灵活的体验，让生活走出方寸之间。每个环节的精心设置，让整场直播变得更饱满，内容颗粒度也更精细。

 

　　复古舞会现场直击，氛围感登上本地热榜

 

　　12月19日晚7点，参加舞会的人陆陆续续签到入场，复古主题的摇摆舞会正式开始了。伴着悠扬的老爵士，摇摆舞老师的开场舞点燃了现场轻快的气氛，他们陶醉在音乐里的样子着实引人入胜。无论是游戏还是教学环节，听到音乐就让人不由自主地摇摆起来。不同于其他舞蹈，摇摆舞门槛相对较低，因此更容易让人们乐在其中，通过舞蹈去感受身体关节的灵活度，将摇摆舞的欢乐氛围感发挥得淋漓尽致。

 

　　线下舞会的欢乐氛围感延续到了线上微博话题同城榜，不只是到场的人，杭州地区的网友们也一同感受到了摇摆舞的魅力。现场欢乐氛围感的视频，通过自然话题的扩散引起关注，在潜移默化中辐射更多消费人群。

 

　　一场旨在呼吁帮助更多中老年人打破方寸，开启灵活人生的营销活动，聚焦更多注意力去重视关节健康，也让“灵活人生，全场瞩Move”的主题深入人心。